坤 香飘飘奶茶：从绕地球一圈到经营困难，品牌营销的挑战与转型

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作者| 来源|首席品牌观察

“杯茶茶的先驱连续六年领先销售。每年超过3亿杯售出，杯子可以一起绕地球。”

我相信许多80年代后和90年代将莫名其妙地熟悉这个广告口号。没错，这是奶茶的广告口号，该口号在2017年成功地在A股市场上列出，并成为“第一家牛奶茶库存”。

近年来，由于消费者需求的不断变化潜艇小游戏，牛奶茶市场的口味和需求变得越来越多样化。新兴类别的出现，例如新鲜制作的牛奶茶，手动饮料和健康茶，使牛奶茶市场的竞争变得更加激烈。随着消费者健康意识的提高，越来越多的消费者不再选择酿造奶茶。

千乔治亚（）已经从无限逐渐失去了青睐，但是今年的西安吉亚皮亚（）被打击并遇到了业务困难，似乎能够再次“恢复”。

2亿营销

成功地“盘旋”了吗？

上个月，江皮亚奥比发布了其第三季度财务报告。根据财务报告，今年前三分之三的千地区的累计收入为197.9亿元人民币，同比增长29.31％；特别是在第三季度，其营业收入同比增长了20.41％，达到8.08亿元，其净利润同比下降了12.29％，达到475.65亿元人民币。

但是，截至报告期结束时，江皮亚比的净营业现金流同期下降了105.03％，至-148.844亿元。 说，这主要与广告费和营销费用的增加有关。

资料来源：日常经济新闻

财务报告显示，今年前三个季度的累计销售费用为5.75亿元和3.65亿元人民币。根据这项计算，第三季度的销售费用约为2.1亿元，比去年同期翻了一番。简而言之18183手游网，西安吉亚皮亚的净利润将损失变成了前三个季度的利润，但这也为营销付出了很多努力。

酿造奶茶不容易出售。

专注于营销现成的产品

在2018年，木帕里奥奥（）正式阐明了“酿造 +饮料”的双轮驱动策略，并随后推出了果汁茶超级小游戏，冷冻柠檬茶，即饮用的奶茶和其他产品中的其他产品。目前，拥有三个主要品牌：，和Meco。

因为酿造奶茶等热饮的特征决定了他们的销售季节性。此外，新茶饮料的兴起，很难通过仅依靠酿造奶茶来抵抗风险。因此钓鱼小游戏大全，调整了其营销策略，以适应当前的市场环境和消费者需求。

调整后，千木岛将其营销集中在现成的产品上，即Meco Juice Tea和瓶装香港风格的茶。例如，加强在线销售渠道的开发和管理，使用社交媒体平台进行品牌促进和互动等。调整这些策略需要大量的资本和人力资源才能实现所需的结果。

具体而言，Meco Juice正式宣布，交通明星Cai Xukun于今年4月成为品牌发言人。 在今年的销售中瓶装冷冻柠檬茶是今年的关键产品，在广东和北京的某些地区投入了大量广泛的促销活动，还赞助了各种尺寸的各种表演，例如Meco Juice茶，例如Meco ''，以及 lemon freos the 'thorn thorn thorn thorn thorn thorn thorn thorn 'thorn thorn ''

资料来源：互联网

此外，这家官方的披露公司在4月初成立了一支即将饮用的独立团队。自第二季度以来，董事长江口董事会亲自领导团队探索现成的商业渠道的建设并进行内部整合。预计将在大约三年内，将提高运营现成业务的能力。

对即将饮食的业务的投资在一定程度上施加了对民代的净利润的压力，但是按类别，现成的行业已经大大增长。

在第三季度，酿造的收入为5.83亿元人民币，同比增长14.5％；现成的收入为2.16亿元人民币，同比增长42.3％。

在前三个季度中，酿造销售约为12.1亿元人民币，同比增长25.74％。现成的销售额为7.43亿元人民币，占38.04％，同比增长37.68％。

因此，在一定程度上，千地区的营销费用约为2.1亿元人民币。这主要是因为营销策略可以跟上市场趋势并掌握年轻消费者的需求和偏好。创新的营销方法吸引了消费者的关注。

未来的香气，

仍然面临许多挑战

俗话说，“五百头猪”（即使在热门搜索中，猪也会变得流行）。通过压倒性的广告和营销，它确实可以吸引许多消费者的注意。但是，真正保留消费者的是品牌创新和产品差异化。

实际上，透明各种官方平台发布的内容并不难表明，也正在扎根她的大脑开发新产品。该官员还披露了现成行业的未来产品计划，并将在未来的无糖茶，即饮用的咖啡，电解质功能饮料等方向上进行初步研究和探索。

资料来源：小舒

但是，在进入这些新产品领域时，将面临许多问题。

首先，在无糖茶，即饮用的咖啡和电解质功能饮料的领域中，已经有很多竞争对手。 需要在这个竞争激烈的市场中获得份额，并建立自己的品牌影响力。

其次，该赛道的研发和生产成本很高，在推出新产品之前坤，需要进行大量的研发和生产工作。这些努力可能是昂贵的，需要大量的时间和资源才能进行投资。此外，仍然需要布置新的轨道频道。

在推出新产品之前，需要了解消费者的需求和偏好。但是，消费者的需求和偏好可能会随着时间而变化。因此，西安吉亚皮亚需要进行持续的市场研究和分析，以便及时调整其产品策略。

最后，就酿造奶茶而言，尽管不断推出新口味，但牛奶茶的消费趋势似乎已经变成了现成的和外卖。这意味着消费者对口味和新鲜感的需求越来越高，这也给木叶酿造的牛奶茶产品带来了更多挑战。

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